マーケティングレポート
とさたび様 『浅型ストレッチ足袋』
平成23年11月8日～11月28日にかけて、とさたび様からご提供いただきました「浅型ストレッチ足袋」のテストマーケティングを実施いたしました。レポートの一部を公開します。
※高知まるごとネットでは、県内の事業者のみなさまの「売れる商品づくり」のお手伝いのために「WEBモニター調査」を行っています。
詳しくはこちらへ。
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調査概要
| 調査目的 | 高知まるごとネットからモニターを募集して、商品を実際に利用してもらうことにより、その商品への評価や新しい発想などを抽出し、今後の商品戦略構築のための参考資料とすることを目的とする |
|---|---|
| 調査方法 | 設問メールによる調査 |
| 調査期間 | 2011年11月8日～2011年11月28日 |
| モニター商品 | 浅型ストレッチ足袋（サイズ 22cm～24cm） |
| 応募者数 | 285名様 |
| 対象者数 | 30名様 |
| モニター選出基準 |
|
以上の条件に合致するモニターを中心に選出いたしました。
今回のモニターの「顔」
プロファイル
- 性別はすべて女性、年代は30代が10名と最も多く、次いで40代が9名、20代が6名である
- 職業は専業主婦11名、会社員・公務員10名で7割である
- 居住地は東京都5名、広島県3名の順で多い
- 全モニターの足のサイズは22cm～24cm
よく履いている15名、数年に1度くらいは履いている7名に対し、履いたことはないが見たり触ったりしたことはある5名、まったく知らない3名となり、足袋を履いた経験がある人は22名に対し、履いた経験がない人は8名
和装・ファッションについて- 着物浴衣等をよく着る13名、着物や浴衣等を年に数回程度着る6名となり、年間を通じて1度は着物を着る人は全体の63.3％
- ファッション雑誌の購入頻度では、月に3冊以上と回答した人は14名と全体の約半数を占めている
また、月に1～2冊程度は11名、3ヶ月に1冊程度3名となり年間で1冊は雑誌を購入すると回答した人は全体の93.3％ - 全モニターがファッションに非常に関心があると回答
| 靴下 | 28名 | |
|---|---|---|
| ストッキング | 16名 | |
| 足袋 | 11名 | |
| 素足 | 9名 | |
| その他 | 1名 | （タイツ） |
生産者の感想
駆け出しの「とさたび」ですが、今回のテストマーケティングにより、たくさんの方に興味を持っていただいていることが分かり、大変うれしく思います。
通常は、ナイロンやフリースなど、伸びのよいストレッチ生地を使用している浅型足袋ですが、新たな試みとして、伸びないけれど豊富な色柄が楽しめる綿生地を使用し、リサーチをさせていただきました。
その結果、予想以上にきめの細かい、多種多様なご意見を聞くことができ、たいへん有意義なものとなりました。第三者であり、お客様である、ごく一般の方からこういったご意見を聞く機会は「とさたび」ではほとんどなく、とても素晴らしい企画だと感心させられました。
モニターの皆様、そして、まるごとネットの関係者の皆様、本当にありがとうございました。心から感謝しています。
これからも、皆様からの貴重なご意見をもとに更なる改良を重ね、より優れた商品を提供できるよう努めていきます。
色と柄のストレッチ足袋専門店 とさたび
片岡 和志様
片岡 和志様
